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【南方日报】“东莞制造”频添文化味
  • 发布单位:新闻中心
  • 发布时间:2018-01-05
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    在法国巴黎马蒙丹—莫奈美术馆内,多名来自东莞大朗的羊绒时装设计师对画作《花园》进行了深入研究。回国后,他们将印象派画作中的“色彩”提炼出来,应用到自己的设计上。接着,融合巴黎时尚元素的设计,在大朗镇时装新品发布会惊艳亮相。

    而在第九届“漫博会”上,环球、梦工厂两大好莱坞巨头携旗下最新的IP形象及衍生品创意概念产品到松山湖演绎、分享未来产业合作机会。

    在东莞,“文化 制造”融合发展的成功案例屡见不鲜,涉及文创、服装、陶瓷、动漫等多个行业。文化创意、文化设计理念以及文化元素的融入,大幅提高了产品的附加值,也增强了企业的核心竞争力。这样的融合趋势,以润物细无声的姿态弥漫在城市的角落中,让东莞这座制造业名城绽放出新精彩。

    文:麦炜源 柯秋彬

    融入文化创意

    赋予制造新能量

    近年来,东莞不遗余力推动制造业转型升级。尤其伴随着粤港澳大湾区战略、建设广深科技创新走廊提出,东莞结合自身发展基础和优势,意欲打造粤港澳大湾区国际制造中心,向创新型一线城市挺进。

    在这过程中,东莞制造业通过各种渠道和形式吸引了世人关注的目光。如去年9月,“镜观:从‘制造’到‘智造’”摄影展亮相2017中国平遥国际摄影大展,用镜像讲述了东莞制造业的蝶变故事。

    从“制造”迈向“智造”,科技创新固然很重要,然而回望过去一年,我们蓦然发现,通过文化赋予制造新能量,从而为东莞产业转型升级、城市品质提升提供支撑的活动层出不穷。

    如东莞广州美院文化创意研究院开发的作品,先后在岭南美术馆和广美大学城美术馆展出,这些作品让历史与现代、地域文化特色与前沿创新科技相互融合,引起了广泛关注。其中,由广州美院26名师生组成的团队负责的“莞草再生设计研究项目”,试图挖掘莞草在现代传承的途径,并思考它与制造产业结合的可能性。广美工业设计学院教师张欣琦说,他们的莞草产品被分为两大类,其中一类便是适合工业量产的实用品。

    去年11月举办的首届东莞全民尚艺节,以“跨界:汉字艺术+制造”展览拉开帷幕,风格迥异的汉字艺术以各种形式融入到了瓷砖、丝巾、家具、服装等一系列作品之中,兼具了艺术性与实用性。去年12月底,在东莞理工学院文传学院首届文产毕业展上,出现了许多以本土文化为创意来源的作品,如以西城楼为题材的儿童教辅工具、以老莞城文化元素设计的市井生活创意产品、以南社和塘尾等古村落为题材的文创产品。

    东莞理工学院文传学院院长田根胜认为,相关文创产业的发展,首先是以经济发展做支撑,而今东莞有了这一基础,现在要在制造出来的产品中加入文化因素,某种程度上是文化在引领制造业,是让制造业有一个更好的发展空间。

    可以看到,于东莞来说,融入文化创意只是第一步,后面更重要的是要将它与制造业结合,变成可以走向生产环节和市场销售的产品。

    在东莞市文联主席周汉标看来,东莞经济要“强壮”起来,就必须要有自己的“造血”功能。他提出:“之前东莞是靠制造和科技站稳了脚跟,接下来,‘文化 制造’将成为东莞产业转型的先锋,成为东莞未来城市发展的原动力。”

    植入文化因子

    提升产品附加值

    为何要让文化与制造“联姻”?这种结合有何效果?

    东莞行政学院袁敦卫博士认为,“文化 制造”是我国经济发展的一个必经阶段,世界上经济发达的国家如美国、英国、德国、韩国、日本等在这方面都取得了很突出的成效。他提到,当下人们对纯粹物质产品的消费进入一个相对饱和的阶段,并逐步产生了对精神、文化层面的需求,同时生产传统工业产品的成本如环境成本、原材料成本等在竞争中不断提高,产品利润空间收窄,“因而需要在产品之外注入文化因素,提升产品想象空间”。

    这种通过文化提升产品附加值的做法,其实早就在东莞生根发芽。

    10年前,东莞东晟羊绒制品有限公司在生产制造端看不到前景,因此他们从19世纪法国印象派大师的作品中撷取灵感,开始专注于原创设计和品牌营销;10年后的今天,该公司“印象草原”时尚羊绒艺术定制品牌连年获得全国毛织服装名优“精品奖”。

    “文化产业与制造业交叉融合,为制造业分工调整和重组提供了新路径。”该公司董事长李胜利介绍,“企业借助文化‘因子’进行改造升级,原创设计师团队从印象派大师的名作中获取灵感,把名作的‘色彩’应用到羊绒时装设计上。”2017年11月27日,“印象草原”2018春夏新品发布会以“摩·色”为主题,设计灵感来源于法国印象派绘画大师莫奈的作品《花园》。

    传统制造业将文化元素植入自己的产业基因,在提高产品附加值的同时,也在推动企业“走出去”。

    去年7月,应广州白云国际机场邀请,“唯美文化陶瓷(中国建筑陶瓷博物馆)珍品展”在机场展出。展览以“刀下生万物、瓷中显浮生”为主题,让艺术走进生活,集中展示文化陶瓷在“建筑陶瓷艺术化,艺术陶瓷大众化”方面的最新成果。唯美文化陶瓷有限公司总经理朱红宇介绍:“文化陶瓷的推出,大大提升了原本作为单一产品的陶瓷的艺术附加值,唯美陶瓷的文化品牌也越来越响。”

    近年来,唯美的文化陶瓷迅速占领市场,其将中国传统文化的精髓展现在瓷砖上,为人称道,这背后,凝结着工艺大师们的“独具匠心”。其中,唯美集团高级工艺师、艺术总监助理杨晓光更是获评“东莞民间工艺能工巧匠”“东莞民间工艺名匠”称号,用实际行动践行工匠精神。

    由杨晓光独创的“墨刻装饰画”已成为唯美的主力产品,在扩大生产满足市场需求的过程中,他深刻体会到,要实现“艺术陶瓷大众化”理想,需要的是文化艺术产业化,因此,他从规范生产流程到过程控制标准和产品质量标准的制定,每个细节都会现场指导。

    打造原创品牌

    孵化产业新业态

    现在,消费者在购买产品时,除了看价格和质量外,也开始注重品牌。袁敦卫认为,“文化 制造”提升产品附加值,其中一种途径就是为产品讲故事,比如影视作品,本质上是工业产品,但是因为有娱乐性、故事性在里面,于是变成了一种特殊的“文化工业”,最典型的就是好莱坞和宝莱坞等为代表的“文化工业”高地。

    对于品牌和故事对产品的重要性,东莞的动漫企业深有体会。据东莞市动漫行业协会会长黄浩琳介绍,莞产动漫最为核心是对动漫IP的创造,创造出来的IP在市场的认可度,会非常直接地体现其衍生的商业价值。

    如东莞艾力达动漫继《激战奇轮》之后,又重点打造原创动漫《星兽猎人》,其2017年网络媒介的点击量超过了3亿次。

    又如,东莞市虹虹动漫通过强大的IP创造力,成功推出《斗龙战士》《猎车兽魂》《木奇灵2圣天灵种》等多部高收视率的原创动漫影视剧本作品。虹虹动漫甚至尝试用本土文化打造自己的品牌,动漫剧作家王虹虹在东莞清溪镇长大,她自小对当地的麒麟文化有很深的印象,因此后来创作了长篇系列小说《麒麟王》,后来还将这一东莞题材与动漫结合,除了带进漫博会等高规格展会,更对“麒麟王”这一原创动漫IP进行衍生产品开发,并授权给不同的生产企业使用。

    动漫产业的蓬勃发展,也离不开东莞制造业这一强大后盾。据黄浩琳介绍,东莞拥有良好的制造业基础,多年的国际玩具生产经验,为衍生品的生产提供了优厚的条件,而且东莞企业家转型升级的概念非常强,愿意投入大量资源支持行业发展。

    在东莞川流不息的车流中,笔者发现,不少车上都摆放有一个猫形象的汽车饰品,这正是东莞原创动漫形象——“拽猫”。而它也是东莞制造与文化结合的又一例证。

    “拽猫”作者、东莞市漫彩文化传播有限公司(以下简称“漫彩”)董事长廖玉平介绍道:“动画是传播故事的文化,产品是传达生活品质的文化,无论是动画还是产品,其核心始终是文化。”据了解,漫彩采用逆向模式发展战略,先产品后动漫,以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后,再带动其他周边产品系列。像漫彩这样实现了动漫与制造业结合的企业,衍生品制造成为它们的一大优势。

    ■延伸

    优化版权建设

    打击盗版侵权

    从“世界工厂”向“制造名城”的转变过程中,许多东莞企业开始通过自主打造品牌来增强自己的核心竞争力。在提高产业链条开发能力的同时,东莞企业逐渐认识到版权的重要性,它们通过原创、授权等方式获得版权,促进了行业发展。

    黄浩琳认为,目前,东莞有众多制造企业,它们在面临转型升级的时候,会通过品牌授权的商业模式,把优秀的文化艺术成果用到产品中以提升产品价值,实现版权“变现”,这对参与品牌授权的企业和版权持有方来说是双赢的选择。

    为解决盗版侵权这一“毒瘤”,从政府到社会层面都在发力。近年来,东莞市制定了推动版权工作的“1 3”政策文件,确定由市财政每年安排“版权专项扶持资金”,发放给经东莞市认定的版权示范单位、示范园区(基地)和优秀版权作品,为全市版权产业发展提供支撑和保障。

    作为厚街的支柱产业之一,家具产业的盗版侵权现象也十分严重。面对这境况,“中国东莞(家具)知识产权快速维权援助中心”应时而生。据工作人员介绍,维权中心缩短了家具专利授权时间,为家具企业设立外观专利申请快速审查通道,将专利审批授权时限缩减至7至10天,“这一时间的变化为家具企业参展、洽谈、促进许可交易提供了有力的保障”。

    去年,东莞获颁“全国版权示范城市”牌匾,成为全国第9个获此殊荣的城市。为了更好地帮助企业利用好版权,助推版权产业更好地繁荣发展,东莞近年来连续组织开展“版权进展会”活动,在中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、中国加工贸易博览会、国际名家具(东莞)展览会、中国(大朗)国际毛织产品交易会和中国(虎门)国际服装交易会等多个市内大型展会上设立版权服务工作站,受到各大展会组委会和参展企业的欢迎。根据中国新闻出版研究院的统计数据显示,版权产业在东莞经济中占比逐年提升。现如今,版权为东莞制造提供了有力支撑。

    原载于《南方日报》1月5日WD06版

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